wait لطفا صبر کنید
صفحه اصلی  » مقالات
1394/02/30
9726
00

نحوه رتبه بندی سایت (Page Rank)

 رتبه صفحه یا پیج رنک (به انگلیسی: PageRank)‏ به فناوری گفته می‌شود که بر پایه آن موتورهای جستجویی همچون گوگل وب‌گاه‌هایی که به هدف جستجوگر نزدیکترند را در رده‌های بالاتری نسبت به دیگران قرار می‌دهد.

 Page Rankچيست؟

رتبه صفحه يا پيج رنك (به انگليسي: PageRank)‏ به فناوري گفته مي‌شود كه بر پايه آن موتورهاي جستجويي همچون گوگل وب‌گاه‌هايي كه به هدف جستجوگر نزديكترند را در رده‌هاي بالاتري نسبت به ديگران قرار مي‌دهد. اصطلاح انگليسي اين مفهوم به دنبال لري پيج نويسنده اوليه اين الگوريتم و از موسسين اوليه گوگل نام گذاري شده‌است. به اين روش كاربراني كه كلمه ويژه‌اي را جستجو مي‌كنند مي‌توانند ابتدا وب‌گاه‌هايي را ببينند كه هم به خواسته آن‌ها نزديكتر است و هم بازديد بيشتري داشته ‌است.

پيج رنك كه به اختصار به آن PR گفته مي شود براي اولين بار در سال ۱۹۹۶ ميلادي توسط Sergey Brin ابداع گرديد، رتبه دهي صفحات نتيجه تجزيه و تحليل لينك هاي ورودي به يك سايت است، در واقع اين امر رتبه‌اي است كه گوگل براي يك سايت بين اعداد ۰ تا ۱۰ در نظر مي‌گيرد. هرقدر اين عدد نزديك به ۱۰ باشد نشان دهنده اينست كه اين سايت لينكهاي ورودي زيادي دارد و سايتهاي زيادي به اين سايت لينك داده‌اند. روش ديگر موتورهاي جستجو، پردازش رتبه صفحه، با استفاده از تعداد يافته‌هاي خود در سايتهاي اينترنتي مي‌باشد. اين روش، يك فناوري زيرساخت براي پديدار گشتن «بمب گوگلي» نيز بود. ناگفته نماند كه هدف از ساختن «بمب‌هاي گوگلي» بالاتر رفتن رتبه يك وبلاگ يا وب‌گاه در موتور جستجوي گوگل مي‌باشد كه معمولاً با همكاري گروه‌هاي مردمي (اشتراك گذاري در شبكه هاي اجتماعي) ايجاد مي‌شود.

البته به جز گوگل شركت‌هاي ديگري هم به رتبه دهي به سايتها مي‌پردازند، كه يكي از آنها الكسا (به انگليسي: Alexa)‏ (يك سايت معتبر بين‌المللي و داراي نمودار رتبه جهاني براي سايت‌ها مي‌باشد) نام دارد كه الگوريتم بالا بردن رتبه سايت‌ها را بر اساس تعداد درست بازديدكنندگان انجام مي‌دهد. اين رتبه بندي شماره‌اي بين ۱ تا چند ميليون مي‌باشد كه هرچه اين شماره به يك نزديكتر باشد رتبه وبسايت شما بالاتر مي‌باشد. امروزه موتور جستجوگر بينگ نيز در جست و جوي جهاني نقش مهمي داشته است و حتي امكاناتي كه در قسمت Web Master Tools ارائه داده است بسيار پيشرفته مي باشد.

به همين دليل طراحان سايتهاي وب، معمولا يك موتور عمده را هدف قرار مي دهند و سعي مي كنند طراحي سايت را به گونه اي انجام دهند كه براي آن موتور خاص، مناسب تر باشد و رتبه بهتري داشته باشد و البته با اين كار، به احتمال زياد، رتبه در برخي موتورهاي ديگر را از دست خواهد داد. حتي برخي از طراحان ممكن است موتورهاي منطقه اي و تخصصي خاصي را هدف قرار دهند و برايشان امتياز در موتورهاي عمومي اهميت نداشته باشد. شما بايد قبل از اعمال هرگونه تنظيمات در سايت خود، اول به اين نكته كه كدام موتور جستجو را هدف قرار مي دهيد توجه كنيد سپس سايت خود را براي بدست آوردن حداكثر امتياز در آن موتور بهينه كنيد.با توضيحات فوق، به نظر مي رسد بايد در مورد خدماتي كه ادعا مي كنند سايت شما را با اندك هزينه اي در صدها و هزاران موتور جستجو در مكان مناسبي قرار مي دهند، بيشتر احتياط كرد.

موتورهاي جستجو براي رتبه بندي وب سايت ها از الگوريتم هاي مختص خود استفاده مي كنند كه اين الگوريتم ها محرمانه محسوب مي شوند و تنها بخشي از آن ها براي ايجاد رقابت ميان وب سايت ها اطلاع رساني مي گردد.

 سه الگوريتم حال حاضر گوگل به منظور جستجو و رتبه دهي صفحات عبارتند از :

ü      Google Penguin (اولين نسخه 24 آپريل 2012 و آخرين بروزرساني# 3 Penguin 5 اكتبر 2012)

ü      Google Panda (اولين نسخه 23 فوريه 2011 آخرين بروزرساني Panda # 25 14 مارس 2013)

ü      EMD (exact match domain)

الگوريتم پاندا (Panda Algorithm)

در الگوريتم پاندا ارزش گذاري اصليبر روي محتواي سايت است . تاكيد اساسي در اين الگوريتم بر روي به اصطلاح محتواي مفيد صفحات است بدين معنا كه اگر محتواي وب سايت شما تكراري يا كپي برداري شده از سايت ديگري باشد به سايت شما امتياز منفي داده خواهد شد!

روبات هاي spider , robotو يا crawler گوگل، زماني كه در فضاي وب مي چرخند تمامي وب سايت ها و لينك هايي كه به اين محيط اضافه مي شوند را شناسايي كرده و همه آن ها را به يك ايندكس غول پيكر اضافه مي كنند. هر صفحه اي كه ايندكس مي شود از الگوريتم پاندا و ديگر الگوريتم هاي امتياز دهي به صفحات عبور داده مي شود كه شاخصه هاي متعدد رتبه بندي گوگل را در بر دارد. اين شاخصه ها تعيين مي كنند كه اين صفحه در كجاي رتبه بندي گوگل و در كدام صفحه نمايش نتايج جستجو بايد قرار گيرد. اما جاي پاندا در الگوريتم جستجوي گوگل كجاست؟ پاندا در صدر اين الگوريتم ها مي نشيند تا ناخالصي ها را جدا كند.

صفحات موجود در سايتهاي مختلف از لحاظ امنيتي و درجه حساسيت متفاوت هستند و شايد شما دوست نداشته باشيد بعضي از صفحات (مثل صفحات مديريتي و ادمين سايت) در موتورهاي جستجو ايندكس بشه و آدرسش در اين موتورها در اختيار عموم باشه . به منظور هدايت و اصلاح ايندكس گذاري اين روبات ها از امكاني به نام Robot.Txt مي توان بهره مند گرديد . با استفاده از اين فايل نام صفحات يا فولدرهايي كه در سايت قابل پيمايش و ايندكس گذاري هستند را در يك فايل با نام robot.txt در ايندكس هاستينگ سايت و يا در پوشه اي خاص قرار دهيد و موتور هاي جستجو بر اساس اين فايل سايت را پيمايش و ايندكس گذاري مي نمايند .

تمامي تلاش اين الگوريتم آن است كه كاربران را از شر «علفزارهاي محتوا» (content farm) نجات دهند. علفزار محتوا اصطلاحي است كه براي وب سايت هايي به كار برده مي شود كه نويسنده هاي زيادي دارند كه بي محابا مطلب منتشر مي كنند اما بيشتر مطالب آن ها كپي برداري از مطالب توليدي وب سايت هاي ديگر است. اغلب، مطالب منتشر شده در اين گونه وب سايت ها بدون ذكر منبع آورده مي شوند و از اعتبار لازم نيز برخوردار نيستند و به نحوي انتخاب مي شوند كه با جستجوي هاي انجام شده در موتورهاي جستجو به خوبي هم خواني داشته باشند. اين وب سايت ها تنها به دنبال كشاندن كاربران به سوي خود، بالا بردن بازديد روزانه و بالا بردن رتبه خود در ميان نتايج جستجو هستند. هدف اصلي در پس اين سايت ها، سودجويي از طريق جذب كليك و در نتيجه آگهي بيشتر است.

الگوريتم پنگوئن (Penguin Algorithm)

الگوريتم پنگوئن گوگل بيشترين تاكيدش بر روي بهينه سازي هست ولي نه در جهت مثبت بلكه روي صفحات اسپم و هرز نامه ها تاكيد دارد و بر روي اينگونه صفحات از خود حساسيت نشان داده و امتيازات منفي براي اين صفحات درج مي كند . اين الگوريتم مانع افزايش رتبه صفحات داراي ازدياد لينك و كلمات كليدي داراي تكرار مي شود. توجه داشته باشيد كه حتي وجود لينك مشكوك نيز مي تواند رو رتبه وب سايت شما تاثير گذار باشد . الگوريتم پنگوئن از پلتفورم تجزيه و تحليل اجتماعي NetBase استفاده مي كند . اين پلتفورم بر روي ويژگي هاي آناليز متن ، كه يكي از بهترين پلتفورم هاي آنلايز پردازش زبان طبيعي در دنيا به شمار مي رود ، تمركز دارد . گوگل اعلام كرده است در آخرين بروز رساني الگوريتم پنگوئن در تاريخ 5 اكتبر 2012 اين الگوريتم جديد بر ۳۵ درصد جستجوهاي وب اثر گذار بوده و نتايج قديمي را اصلاح خواهد نمود.

مهمترين پارامتر ها در رتبه دهي در الگوريتم پنگوئن:

·         اعتبار لينكها

لينك ها بهترين روش براي دريافت ترافيك بيشتر براي سايت ها است ولي آيا در الگوريتم جديد گوگل باز همينطور است !؟

خير ، پنگوئن به اعتبار لينك هايي كه شما دريافت مي كنيد اهميت زيادي قائل است بدين معني كه اگر سايتي كه در نتايج گوگل رتبه خوبي دارد شما لينكي از آن سايت را در صفحات خود ارايه كنيد پنگوئن نسبت به سايت شما هم ديد خوبي پيدا مي كند و نتيجه عكس آن هم صادق است . در نتيجه پر واضح است كه نبايد با هر سايتي بدون آشنايي تبادل لينك كرد زيرا همين لينك ها كه با اميد افزايش بازديد و رتبه هستند ميتواند باعث كاهش رتبه سايت گردد

نتايج رتبه صفحات از يك الگوريتم رياضي بر اساس گراف وب ايجاد شده توسط تمام صفحات شبكه جهاني وب بدست مي آيد . به اين صورت كه صفحات شبكه جهاني به عنوان گره ها و لينكها را به عنوان لبه (ارزش و رتبه لينك صفحه مبدا به مقصد به ميزان 85% منتقل مي شود). رتبه يك صفحه به صورت بازگشتي بر روي شماره اي تعريف مي شود و بسته به رتبه متريك بدست آمده از تمام صفحات لينكشده  به آن وب سايت بدست مي آيد.

·         كلمات كليدي

وب سايت شما وقتي رتبه خوبي بدست مي آورد كه از كلمات كليدي مرتبط با محتواي وب مناسب استفاده كنيد زيرا جستجو هاي اينترنت براساس كلمات كليدي بنا شده و هنوز هم يكي از روش هاي اصلي موتور هاي جستجو است و بهينه سازي بر اين اساس خيلي مي تواند مفيد واقع گردد اما متاسفانه عده اي با سو استفاده از اين تكنيك وكلمات كليدي سعي در افزايش رتبه خود دارند كه در الگوريتم جديد گوگل يعني پنگوئن با اين روش مبارزه مي شود و رتبه اين سايت ها تا حذف از ليست نمايش در جستجو پايين خواهد آمد. روش مبارزه با اين وب سايت ها نيز با امكان ويژگي كه در ادامه توضيح مي دهيم محقق گرديده است.

محتوا                                      

به گفته گوگل محتوا پادشاه (content is king) است يعني مهمترين عامل تعيين كننده براي افزايش رتبه در گوگل منحصر به فرد بودن مطالبي است كه نويسندگان سايت ها توليد مي كنند . ساخت محتواي مفيد و تلاش براي ارائه مطالب با كيفيت باعث مي شود كه مطالب مفيد براي خوانندگان ايجاد كنيم و اين امر نيز افزايش رتبه سايت در موتور جستجو را به همراه خواهد داشتعادت بدي كه اكثر وبلاگ نويس ها و گاه سايت ها دارند و با كپي برداري از ساير وب ها و بدون ذكر منبع به منظور تعدد مطلب و به اميد افزايش بازديد دارند از اين به بعد نه تنها كمكي بدان ها نخواهد كرد بلكه باعث نابودي آن ها نيز خواهد شد.

·         الگوريتم EMD - exact-match domain

اين الگوريتم ، يكي از بروز رساني هاي نوين گوگل مي باشد و به سايت هايي اطلاق مي شود كه نام دامنه سايت آنها تشكيل شده از يك كلمه كليدي محتواي آن باشد به عنوان مثال شخصي درباره فوتبال سايتي دارد ، اگر نام دامنه آن Football.ir و يا عباراتي نزديك به اين باشد ، اصطلاحا به آن EMD مي گويند . به گفته برخي از منتقدين اين الگوريتم با اصل برندينگ تجاري تناقض دارد و بايد تفكري در اين مورد صورت پذيرد . لازم بذكر است در الگوريتم بروزرساني شده جديد در صورتي كه دامنه ثبت شده و محتوي سايت با هم مرتبط باشد و داراي محتوي قوي در همان زمينه باشد داراي امتياز قرار مي گيرد.

نكته ي جالب ديگر در خصوص انتخاب EMD هاي مرتبط آن است كه گوگل در تبديل كلمات فارسي به انگليسي از بانك اطلاعاتي مترجم گوگل (google translate) استفاده مي نمايد كه اين امر باعث مي شود در برخي از موارد نتايج مشابه ، باعث كاهش رتبه و يا حتي دريافت امتيازات منفي گردد. به عنوان مثال فرض كنيد حوزه تجاري شما تور هاي مسافرتي با عنوان تور كيش باشد. گزينه ي مناسب براي شما در انتخاب دامين مي تواند KishTourباشد كه البته از نظر انتخاب برندينگ تجاري مناسب نيست .در جستجو هاي انجام شده توسط گوگل تور رو با تور واليبال و اشتباه مي گيرد و آن را Net ترجمه مي كند. در اين جستجو و امتياز دهي سايتي مثل kish-net.net را از لحاظ Keyword Rich بودن با ارزش تر از Kish-tour.comدر نظر مي گيرد. جالب اينجاست كه گوگل .net كه TLD (Top Level Domains) هست رو هم پررنگتر نمايش مي دهد و مجددا با اين معني كه kish-net.net از kish-net.com با ارزش تر مي باشد. توصيه مي گردد قبل از اينكه يك دامين را براي سايت خود برگزينيد آن را با مترجم گوگل بررسي و بهترين نتيجه را خود انتخاب نماييد.

مهم است كه به ياد داشته باشيم، با اينكه اكثر موتورهاي جستجو از اصول يكساني پيروي مي كنند، الگوريتم هاي متفاوتي دارند. به اين دليل است كه انجام يك جستجو در موتورهاي جستجوي مختلف، نتايج بسيار متفاوتي به بار مي آورد. براي مثال ممكن است برخي موتورهاي جستجو تعداد بيشتري از صفحات وب را فهرست كنند و برخي ديگر در فاصله هاي زماني كم تر اين كار را انجام دهند.نتيجه نهايي اينكه هيچ دو موتور جستجويي فهرست يكساني از صفحات وب ندارند. بنابراين رتبه بندي در موتورهاي جستجو ممكن است بسيار متفاوت باشد.

جستجو با استفاده از علايق شخصي و ويژگي هاي هر فرد

گوگل از سال ۲۰۱۲ تمامي خدمات خود را يكپارچه كرد بدين معني كه گوگل مي تواند از خدمات مختلف خود براي تصميم گيري در رتبه بندي وب سايت ها استفاده كند. به عنوان مثال در صورتي كه كاربران در حساب هاي كاربري خود وارد شده باشند و در گوگل جستجويي نمايند و از اطلاعات ارائه شده در وب سايت مورد نظر ناراضي باشند و مجددا به گوگل باز گردند و وب سايت ديگري را انتخاب نمايند گوگل براي وب سايت اول كه ترك شده است يك امتياز منفي در نظر مي گيرد و اين امر بر روي رتبه وب سايت بر نتايج گوگل تاثير منفي مي گذارد. مدت زمان ماندن كاربران در وب سايت به همراه نرخ خروج پس از ورود به وب سايت نيز در رتبه بندي نتايج موثر است. همچنين آن دسته از كاربران گوگل كه در شبكه اجتماعي گوگل پلاس نيز عضو هستند و در اين شبكه اجتماعي فعاليت مي نمايند ، در صورت ورود به ناحيه كاربري و جستجو در گوگل نتايج متفاوتي در مقايسه با انجام جستجو در هنگام خروج از ناحيه كاربري خواهند ديد.

بنابراين لازمه يك استراتژي موفق در كسب امتياز در رتبه بندي صفحه در خصوص وب سايت ها ايجاد محتواي ارزشمند است كه اين محتوا باعث مشاركت بيشتر كاربران مي شود ، زمان ماندن كاربران در وب سايت را افزايش مي دهد ، مشاركت مثبت كاربران را به همراه دارد ، باعث رتبه بندي بهتر نتايج صفحات وب سايت در نتايج گوگل مي شود و مسلما كاربران بيشتري را با وب سايت آشنا مي كند.

 

معيار هاي امتياز دهي مثبت در رتبه دهي سايت

رديف

عنوان

توضيحات

1.        

لينك دهنده

لينك دهنده و يا BackLinks 85 % امتياز لينك مبدا بر روي امتياز دهي سايت مقصد اثر گذار خواهد بود

2.        

لينك هاي ورودي به صفحه نخست سايت

Web Root Link Analysisتعداد لينك هاي ورودي به صفحه نخست سايت

3.        

تعداد لينك هاي ورودي به محتوي

تعداد تمامي لينك هاي ورودي به محتوي (صفحات) سايت

4.        

لينك هاي خارجي در صفحه نخست

تعداد و اعتبار لينك هاي خارجي كه در صفحه نخست وجود دارد نيز در رتبه سايت تاثير دارد

5.        

H1 And H2 Tags

بهره گيري به جا از تگ هاي H1و H2

6.        

سايز صفحات

HTML Page Size

7.        

Meta Tags

بهره گيري صحيح و متناسب با محتوي در تگ هاي متا (بين 120 كاراكتر تا 165 كاراكتر)

8.        

HTML Compression

فشرده سازي صفحات با استفاده از GZIP

9.        

Libwww-perl Access

 

10.    

Page Cache

 

11.    

كلمات كليدي

Most Common Keywordsكلمات كليدي در بخش عنوان(Title)، بخش سرآغاز(Head)، در ابتداي پاراگراف يا در متن

12.    

كلمات كليدي 2

كلمات كليدي با استفاده از جدول تركيب كلمات كليدي (جداول تركيبي)

13.    

موارد دلخواه و اعتبار سنج

Favicon and Validator مورد جستجو مورد دلخواه و استفاده كاربر آن بوده است

14.    

سرعت بارگزاري سايت

Site Loading Speedحتي با استفاده از پايين ترين سرعت اينترنت

15.    

Visitor Breakdown

ترك صفحه توسط بازديد كننده و انتخاب لينك جستجو شده بعدي

16.    

URL Canonicalization

 

17.    

Robots.txt

 

18.    

Directory Browsing

 

19.    

Sitemap.xml File

 

20.    

Server Signature

 

21.    

Image Expires Tag

برچسب زمان انقضاي عكس

22.    

Nested Tables

استفاده از جداول تو در تو

23.    

IP Canonicalization

 

24.    

website IP

 

25.    

ترافيك درخواست

در دوره هاي زماني مختلف

26.    

تعداد بازديد

A hyperlink to a page counts as a vote of support

27.    

مدت زمان ماندن در صفحه

Time on Site مدت زمان توقف بازديد كننده در يك صفحه

 

28.    

ميزان گردش در سايت

Page Viewsميزان گردش كاربر پس از جستجو در سايت و استفاده از مطالب ديگر

29.    

Page Objects Count

 

30.    

Page Objects Listing

ليست اشيا صفحه

31.    

دفعات بروز رساني محتواي سايت

هرچه اين بروز رساني منظم تر باشد امتياز بيشتري دارد

32.    

عكس و فيلم

استفاده از عكس و فيلم داراي توضيحات و تگ گذاري مرتبط

33.    

محبوبيت در شبكه هاي اجتماعي

Social Networksمحبوبيت در سايت هايي نظير FaceBook , Google+ , Twitter

34.    

استفاده از محتوي قوي و منحصر بفرد

 

35.    

برندسازي اينترنتي

Internet Brandingبدين معنا كه اكنون همه ي ما با شنيدن نام Googleبه ياد موتور جستجو مي افتيم در حالي كه اين نام به هيچ عنوان به معني موتور جستجو نيست

36.    

عنوان برند

همواره در تمامي بخش ها اعم از متون ، تصاوير ، سربرگ ها ، خلاصه ها از عنوان برند خود استفاده نماييد

37.    

ذكر منابع قابل اعتماد

الزام در ذكر منابع قابل اعتماد

38.    

استفاده از بلاگ ها

استفاده از بلاگ هاي وابسته به سايت مبدا

39.    

منو

وجود منوي هاي دايم در صفحات

 

معيار هاي امتياز دهي منفي در رتبه دهي سايت

رديف

عنوان

توضيحات

1.        

تعداد لينك هاي داخلي

استفاده بيش از اندازه از لينك هاي داخلي به داخلي

2.        

Meta Tags

استفاده بيش از اندازه و استفاده از عبارات تكراري و غير مرتبط با محتوي صفحه

3.        

تعداد آسيب وارد شده به سايت

مانند لينك هاي منقطع Page Not Found

4.        

Server Errors

 

5.        

كلمات كليدي تكراري و غير مرتبط

كلمات كليدي بيش از حد و يا تبادل لينك بيش از حد جريمه قائل خواهيم شد

6.        

Anchor Text

عدم استفاده از Anchor Textهاي تكراري براي لينك ها

7.        

برچسب عناوين تكراري

 

Duplicate Title Tags

8.        

استفاده از مطالب تكراري

Duplicate Content

9.        

تغيير مسير

تغيير مسير ناهمگون و به تعداد زياد

10.    

آدرس لينك هاي طولاني

Bounce Rateعدم بررسي صفحات ديگر سايت بدين معنا كه كاربر با ورود به صفحه نخست سايت از آن خارج شود.

11.    

فرار از سايت

 

12.    

عدم تطبيق عنوان و محتوي

درج عناوين غير واقعي در لينك ها و صفحات باعث حذف خواهد شد

13.    

تبادل لينك فقط در صفحه اصلي

 

14.    

نام دامنه

عدم مالكيت نام دامنه براي وب سايت

 

 سايت هاي معتبر در زمينه رتبه بندي سايت ها

http://www.alexa.com

http://www.opensiteexplorer.org

http://www.majesticseo.com

  منابع

 

1.      http://fa.wikipedia.org/wiki/گوگل_پاندا

2.      http://en.wikipedia.org/wiki/PageRank

3.      http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Penguin

4.      http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Panda

5.      http://www.hamshahritraining.ir

6.       http://www.seomoz.org

7.      http://mahdika.com

 

تماس با ما

ایمـیل : I N F O @ D E P N A . C O M
 دفتر تهران : خیابان کارگر شمالی - بعد از مسجد النبی - خیابان ابراهیمی (17) - پلاک 140
تلفن:88019001-021
 دفتر قم : خیابان 45 متری صدوقی - 20 متری فجر - خیابان دانش - کوی 14 - پلاک 10
تلفن:32906868-025